इससे पहले कि आप कुछ भी डिजाइन करें

3 चीजें जो आपको अपने डिजाइन प्रक्रिया को केंद्रित रखने के लिए किकऑफ मीटिंग में करनी चाहिए।

हर प्रतिस्पर्धात्मक पिच या डिजाइन प्रोजेक्ट आपके नए क्लाइंट के साथ किकऑफ मीटिंग के साथ शुरू होता है। इस सत्र में आपका उद्देश्य: जानकारी एकत्र और आसवन करना, ताकि आप दूर चल सकें और एक प्रभावी डिजाइन समाधान का संश्लेषण कर सकें। इसे पूरा करने के लिए, आपको इन तीन चीजों को करना होगा:

1. लक्ष्य को परिभाषित करें
2. समस्या का निदान करें
3. अपने डिजाइन अन्वेषण को संकीर्ण करें

इन तीन कामों को करने से आपकी डिजाइन प्रक्रिया हाइपर-केंद्रित होगी, और आपने बुरे विचारों का पीछा करते हुए समय बर्बाद नहीं किया। आइए उनमें से प्रत्येक को एक-एक करके तोड़ दें।

1. लक्ष्य को परिभाषित करें

एक वाक्य में, क्या परियोजना है? इसे करने की क्या आवश्यकता है?

लक्ष्य को क्लाइंट से बाहर निकालना आसान है, लेकिन अक्सर उत्तर थोड़ा उदात्त हो सकता है। ग्राहक को सुनें। उनकी मदद करें कि यह टुकड़ा क्या करना चाहिए। फिर उस एक वाक्य में आसवन करें।

यदि आप परियोजना के लक्ष्य का वर्णन करने के लिए एक से अधिक वाक्य का उपयोग करते हैं, तो इसकी व्याख्या और प्रस्तावित समाधान नीचे पानी हो जाएगा। इसे सरल और केंद्रित रखें।

यहाँ कुछ उदाहरण दिए गए हैं जो इस तरह लगते हैं:

"यह वीडियो सीईएस में हमारे नए उत्पाद एक्स की घोषणा करेगा"
"यह ब्रांडेड कंटेंट वीडियो उपभोक्ताओं को वाईफाई तकनीक के बारे में शिक्षित करेगा।"
"इस टीज़र को हमारे नए स्नीकर्स की आगामी रिलीज़ के आसपास प्रचार करना चाहिए।"

अब जब आप जानते हैं कि ग्राहक क्या हासिल करने की कोशिश कर रहा है, तो उस तरीके से क्या हो रहा है? किकऑफ मीटिंग के दौरान आपको अगली महत्वपूर्ण बात पर ध्यान देना चाहिए।

2. समस्या का निदान करें

आपको क्या चुनौती देना है?

डिजाइन समस्या-समाधान है। हर परियोजना के साथ, आपके पास ऐसी चुनौतियों का एक समूह होगा, जिनके लिए आपको अपने ग्राहक के लिए सतह और पते की आवश्यकता होगी। आखिरकार, वे क्या भुगतान कर रहे हैं। यहां उस समस्या का निदान करने की आवश्यकता है जिसे आप हल करने की कोशिश कर रहे हैं: कौन, कैसे, और क्या।

लक्ष्य ऑडियंस उर्फ ​​द यूजर कौन है और यह उनके लिए महत्वपूर्ण क्यों है? वे क्यों परवाह करते हैं?

एक से अधिक उपयोगकर्ता हो सकते हैं, इसलिए कोशिश करें और शीर्ष तीन को पहचानें और सबसे महत्वपूर्ण को प्राथमिकता दें।

इस परियोजना को संवाद करने की क्या आवश्यकता है? मुख्य टेकअवे संदेश क्या है? दर्शकों को कैसा महसूस करना चाहिए?

यदि उनके पास कहने के लिए बहुत सी चीजें हैं, तो संदेश को प्राथमिकता दें और उनके साथ पदानुक्रम को परिभाषित करें। ऐसा करने से, आप स्पष्टता प्रदान करने के लिए अपने डिजाइन कौशल का उपयोग करते हुए, एक भागीदार के रूप में अपना मूल्य दिखाना शुरू करते हैं।

अब जब आपके पास एक स्पष्ट संदेश है, तो इसे कहाँ और कैसे दिखाया जाएगा? किस संदर्भ में? बिक्री चक्र का कौन सा भाग उपयोगकर्ता है?

संदर्भ के आधार पर, एक दर्शक के मन और ध्यान की अवधि अलग-अलग होगी। क्या यह youtube पर प्री-रोल विज्ञापन है? फिर आपको उन्हें 5 सेकंड में हुक करने की आवश्यकता है, या वे इस विज्ञापन को छोड़ देंगे। क्या वे एक कन्वेंशन हॉल या थिएटर में बैठे हैं? ठीक है, तो आप अपना समय ले सकते हैं।

दर्शक किस बिक्री चक्र के चरण में है, इसके आधार पर, उनकी अलग-अलग जरूरतें और इरादे होते हैं। यदि बिक्री चक्र में यह जल्दी है - तो उन्हें जागरूक करने की आवश्यकता है। यदि यह देर से-वे खरीदने के लिए तैयार हैं।

अब जब आपने पहचान लिया है कि क्या कहना है, इसे किससे कहना है, और आपको इसे कैसे कहना है, तो आपने चुनौती की पहचान कर ली है।

आप में से अधिकांश के लिए, आप शायद ऐसा महसूस करते हैं कि आप दूर जाने और कुछ बनाने के लिए तैयार हैं, है ना? खैर, अभी समय नहीं है। क्यूं कर? क्योंकि सीमित समय सीमा के भीतर पता लगाने के लिए बहुत अधिक संभव डिजाइन समाधान हैं। तो अब आता है हमारा तीसरा चरण।

3. अपने डिजाइन अन्वेषण को संकीर्ण करें

मापदंड स्थापित करें, और अपने सैंडबॉक्स को परिभाषित करें।

डिजाइन सोच और समस्या-समाधान में बहुत समय और प्रयास लगता है। यदि आप डिजाइन करने से पहले क्या मूल्यवान का पता लगाने की संभावनाओं को संकीर्ण करते हैं, तो आप समय और प्रयास बचाएंगे। आप मोटे तौर पर यह अनुमान लगाना बंद कर देंगे कि ग्राहक क्या चाहता है, और उस समाधान पर ध्यान केंद्रित कर सकता है जिसकी उन्हें ज़रूरत है।

तो आप संभावित समाधान कैसे फ़िल्टर करते हैं? कुछ प्रमुख प्रश्न हैं जो आप अपने ग्राहक से पूछ सकते हैं:

काम करने के लिए रचनात्मक पैरामीटर क्या हैं? यह कैसा दिख सकता है? यह कैसा लग सकता है?

यहां चीजें मुश्किल हो जाएंगी और आपको कोडित भाषा के लिए बाहर देखना होगा; "महाकाव्य, सुरुचिपूर्ण या ऊर्जावान" जैसे शब्द। ये ऐसे शब्द हैं जिनमें व्यक्तिपरक व्याख्या के लिए बहुत जगह है। उदाहरणों के साथ विशिष्ट हो जाओ और इसे सरल भाषा में तोड़ दो।

मैं अपने मध्यम लेख में गहराई से जाता हूं, कोडित भाषा का अनुवाद कैसे करें ताकि आप स्पष्ट, कार्रवाई योग्य दिशानिर्देशों के साथ चल सकें।

अब आपके पास महत्वपूर्ण घटक हैं जिन्हें आपको एक प्रभावी डिजाइन समाधान को बंद करने और संश्लेषित करने की आवश्यकता है। आइए उन तीन चीजों को एक बार फिर से लाएं।

1. लक्ष्य को परिभाषित करें - यह क्या है? इसे करने की क्या आवश्यकता है?
2. समस्या का निदान करें - आपको किस चुनौती को हल करने की आवश्यकता है?
3. अपने डिजाइन अन्वेषण को संकीर्ण करें - परिभाषित करें कि यह क्या हो सकता है और क्या नहीं।

इन तीन चीजों की स्थापना के साथ, आपके पास अब एक स्पष्ट, संकीर्ण लक्ष्य है जब आप डिजाइन करना शुरू करते हैं। यह आपका उत्तर सितारा है, और आपके और आपकी टीम के लिए आपका खाका है। लक्ष्य को आपके द्वारा बनाई गई हर चीज को ड्राइव करना चाहिए और आपके द्वारा सामूहिक रूप से स्थापित किए गए मानदंडों द्वारा फ़िल्टर किया जाना चाहिए।

और चाहिए?

यदि आपको यह टुकड़ा मूल्यवान लगता है, तो क्या आप इसे नीचे सुझा कर मेरा उपकार कर सकते हैं? विचार हैं? एक टिप्पणी छोड़ें। मैं आगे चर्चा करना पसंद करता हूँ। धन्यवाद!

लेखक के बारे में

मैथ्यू एन्किना ब्रांड की रणनीति, डिजाइन और वीडियो सामग्री पर ध्यान केंद्रित करते हुए ब्लाइंड में एक रचनात्मक निर्देशक हैं। उन्होंने द फ्यूचर नेटवर्क के लिए पिचिंग, डिज़ाइन और एनीमेशन पर सामग्री भी लिखी है।

हर जगह @matthewencina का अनुसरण करें

आप में से जिन्हें व्यवसाय जीतने के लिए रचनात्मक विचारों को पिच करना है, लेकिन इन अवसरों को जमीन पर उतारने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, द पिच किट देखें। मैंने यह उनके डिजाइन और पिच प्रक्रिया में स्पष्टता और संरचना की मांग करने वालों के लिए बनाया है।